上映17天的《牛来》仍维持着超过5%的排片率，热度让它在短时间内成为现象级话题片，带动了一轮观影热潮。狂欢过后，观众耐心消退，市场也出现了明显的后遗症：新片几乎难以撬动观众的兴趣，接连出现票房惨淡的情况。
其中最为尴尬的是地方出品的历史片《大秦文公》，首映当日仅有10家影院排映12场，场次几乎集中在出品方根基所在的兰州、天水等地，其他城市几乎没有上片。就算给面子的影院首日安排一两场，后续场次也很难持续，因为影院更倾向于把档期留给上座率更高的影片以保证收益。结果是，这类影片的票房停留在极低水平，难以覆盖制作成本——据报道，《大秦文公》的票房只在几百元量级，与其需要数百万甚至更多投入的制作开销形成巨大反差。
看过预告的人表示，《大秦文公》在实际质感上超出预期：大量外景实拍的光照和摄影处理有一定水平，室内用光与色温也较为考究，服装与群戏规模在地方制作中显得用心，既有先秦官服的还原，也涉及四夷服饰与攻城、祭祀等大场面。地方出品方可能借助本地电影发展专项资金、在甘肃备案立项等政策支持，将影片制作并形式上映，但票房表现仍让人唏嘘。
除了《大秦文公》，其他新片同样遭遇惨淡票房。《爸爸咪呀》首日票房不足3000元，这部看起来面向儿童和家庭的奇幻片，尽管有吴启华、傅首尔等演员加盟，却未能吸引观众上座。动画片《土豆侠之我要当大侠》制作水准据称比一些草根作品好很多，但票房也只有约2.6万元。《昏头转向》这类喜剧有熟悉面孔主演加持，票房也仅在三万元左右。
更令人感慨的是经典佳片《机器人总动员》（WALL·E）在院线发行上也并不理想，上映第三天累计票房约210万元，排片占比仅约0.7%，优质作品未能获得足够的院线资源，与一些蹭热度的作品并列上映，反映出当前院线和排片机制中的不平衡。
总体来看，当前市场面临的是：部分现象级影片带来的短期热度之后，观众更趋谨慎，几乎没有宣发和口碑支持的新片很难争夺到足够的场次和观众。希望未来无论好片还是烂片，都能在票房上得到更合理的反馈，这样的市场才能更健康、更理性。
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